随着国家政策的支持及Z世代消费群体的崛起，近年来国货品牌迎来发展契机。iiMedia Research(艾媒咨询)新近发布的《2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》(以下简称《报告》)数据显示，有85.4%的消费者信任国货质量，86.6%的消费者认可质量提升，超八成以上消费者对国产品牌有正面评价。

　　在国货品牌建设发展之路上，民族品牌代表华熙生物表现突出。华熙生物成立于2000年，抖客网，企业发展的前十年主要聚焦在B端原料业务领域。于2018年正式进军C端市场，全面开启品牌建设步伐。

　　短短数年时间，华熙生物实现了从B端“隐形冠军”到透明质酸龙头企业，再到生物科技全产业链平台型企业的品牌蜕变。随着企业的快速发展，华熙生物的品牌价值也快速提升。

　　根据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌排行榜》显示，相较于2021年93.82亿元的品牌价值，2022年华熙生物品牌价值已突破百亿，达到115.08亿元，相较于2021年93.82亿元的品牌价值，增值21.26亿元，同比增长23.7%。旗下子品牌“润百颜”、“夸迪”的品牌价值也分别达到82.76亿元、75.36亿元。

　　品牌价值的快速提升，一方面得益于华熙生物在底层坚持科学技术创新，以科技力支撑强大产品力，不断提升产品品质，用优质产品满足市场及消费者需求；另一方面则由于华熙生物始终坚持品牌长期主义，沉下心塑造品牌形象，不断赋能品牌内涵，逐步实现消费者的价值认同。

　　对于公司品牌的发展建设，华熙生物董事长赵燕指出，树立品牌不是短期的渠道流量行为，要有长期主张。国货品牌崛起的背后是产品自信，产品自信的底层逻辑是技术自信。而好品牌要具备“三品”要素——品质、品味和品格。品质代表科技力和创新力支撑的产品力；品味透出格调与文化内涵；品格是产品、技术、文化的自信，是企业精神和价值所在。

　　同时，赵燕还强调，品牌在建设过程中要结合消费者需求，通过认知、认识、认同、最终到认购几个阶段，逐步提升品牌在用户心中的地位。

　　基于上述品牌建设的理念和路径，目前华熙生物已经形成了“多元化的多品牌战略布局”。其母品牌“华熙生物”，承载生物科技品牌形象，传递企业文化及核心价值观。副线品牌“华熙生物研究院”及旗下原料品牌、技术品牌，强化品牌科技势能；旗下医疗终端、功能性护肤品、功能性食品等终端子品牌，直面消费者，针对精准受众，实现品牌共振、情感共鸣；公益品牌“华熙云中”“华熙健康行”诠释公益理念，承载企业社会责任。各个品牌层级相互作用、赋能反哺，形成品牌协同效应。

　　《报告》称，在国潮经济的推动与电商平台的加持下，全球市场成国货品牌发展新机会，未来5-10年内中国国潮品牌将在全球逐步建立竞争优势。而华熙生物等民族品牌正在逐步释放品牌势能，朝着世界尊敬、喜爱的民族企业的目标发展前进。(记者 王惠绵)